又是一年鹊桥会，年轻人筹备礼物，做节日计划，忙得不亦乐乎。巨量算数数据显示，从7月底开始，越临近七夕节点，人们对“七夕”关键词的搜索出现“暴涨”态势。截至2023年8月18日，抖音平台上#七夕#话题如今已累计高达 661.9 亿次播放。
“七夕玩什么”成年轻人关注重点
比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成为众多年轻人搜索和关注的重点。马蜂窝大数据显示，近一周，“看展”以超过100%的环比涨幅在七夕玩法榜单上领跑。文艺、国潮、慢节奏，成为今年七夕年轻人的游玩关键词，除看展外，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。
一线及新一线城市是各类艺术展的主要“集散地”，在今年“七夕”最热衷看展的城市中，北京、上海、广州、成都、深圳位列前五。
年轻人对探索城市的热情也在今年持续高涨，Cityride悄然风行，近一周热度高涨166%。北京长安街、厦门环岛路、成都天府绿道，都是近期热度颇高的Cityride路线。
沉浸于暑期“狂欢模式”中的各大主题乐园，是爱热闹的年轻人节日约会的不二之选。上海迪士尼近一周热度上涨150%，各地欢乐谷平均热度涨幅超过50%。
已婚人群更早进入节日氛围
巨量算数数据显示，七夕节大家最关注的还是“礼物”。2023年8月7日至8月13日，在抖音搜索关键词“七夕”，可以看到关联词包括“七夕礼物”“七夕送男朋友”“送女友推荐”等，还有一些品牌的七夕限定礼盒，大家都不约而同地选择送礼物来向自己的爱人表达爱意，营造节日的仪式感。
今年，女生们尤其爱在七夕“买买买”，是消费主力军�！捌呦λ湍信笥选钡乃阉髦甘飨愿哂凇八团淹萍觥钡闹甘梢钥闯觯饶猩敢馕寺虻�。
京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，巧克力成为营造七夕节浪漫和温馨的氛围担当，“观察”显示，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%。
在选择“提前10-15天准备礼物”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为5.5：4.5，已婚人群会更早进入节日氛围，他们认为“七夕节也是一个重要的家庭节日，增进夫妻之间的感情”；而在选择“会精心挑选礼物，并做精心搭配及包装”的受访者中，已婚人群与未婚人群的比例约为4.2：5.8，显然未婚人群会更注重礼物仪式感，他们认为“七夕节是一个浪漫、感性和社交的节日，满足对爱情表达的需求”。
三部爱情片上映七夕档
根据猫眼专业版发布的数据显示，不难发现，七夕档票房高低主要还是由优质头部影片决定，绝大多数情况下七夕档仍是暑期档头部影片的主场。由于档期自带的情侣观影刚需属性，七夕档对爱情片的提振能力也不容小觑。
即将在今年“七夕”上映的三部重点影片无一例外都是爱情题材。分别是由刘浩存、宋威龙等领衔主演的《念念相忘》，由刘昊然、屈楚萧、周冬雨领衔主演的《燃冬》以及由冯绍峰、刘以豪、古力娜扎领衔主演的《爱犬奇缘》。其中，近一个月（7月20日-8月18日），电影《念念相忘》在猫眼、淘宝平台想看日增人数明显高于其他两部作品。截至8月18日18时，该片的预售票房达到230w+，也为三部影片中最高的一部。
山东产业助力“浪漫经济”
山东作为今年“七夕”搜索热度前五的省份，相关的“浪漫产业”也不容小觑。企查查数据显示，以黄金珠宝、婚纱摄影、巧克力、鲜花、化妆品等相关企业为例，山东拥有相关企业约2347671家。其中化妆品相关企业为1904877家，占比约81%。
今年以来，山东省新注册鲜花企业79293家。全省注册资本在500万以上的有鲜花企业有61430家。山东省鲜花企业新注册量排名前三的市为：临沂市、济南市、潍坊市。
此外，山东新注册的黄金珠宝类企业数量也较为可观，今年1-8月份，全省新注册黄金珠宝相关企业为77806家。存量城市排名前三位的分别是：临沂市、济南市、青岛市。有约86%的企业从事黄金珠宝批发和零售业。
“七夕”节，美妆类产品也是不少情侣间送礼的首选项。近几年，山东美妆品牌在全国大放异彩，如瑷尔博士、半亩花田、朵拉朵尚、满婷、润百颜、颐莲等等。2020年，山东省化妆品工业生产产值销售收入达80亿元，2021年全口径生产产值销售收入约在100亿元。企查查数据显示，截至2023年8月，山东省在业存续的化妆品相关企业约190万家，体量排名全国第二。
数据来源：马蜂窝大数据、巨量算数、京东消费及产业发展研究院、猫眼专业版、企查查等
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